Smartbøker: fremtidens publisering

Nye muligheter for å forbedre boktrykketjenester

Amazon begynte riktignok med salg av bøker, men interessenter i den større bok utgivelsesprosessen har ennå ikke funnet ut hvordan de skal justere kjerneproduktet – selve boken – til den ustoppelige individualiseringstrenden.

Det er ikke det at bransjen har forsømt digital teknologi; leverandører av utskriftstjenester og digital teknologi har samarbeidet som et triangel av ekspertise for å oppnå en revolusjon innen digital boktrykking det siste tiåret. Opplag basert på gjetninger har blitt erstattet med strømlinjeformet produksjon basert på forespørsel, og distribusjonsmodeller som reduserer risikoen og gjør "null lager” mulig.

I tillegg dempes frykten for at e-bøker vil ta over, av at trykte bøker har blitt mer populære fordi forbrukere opplever digital overbelastning og oppdager fordelene ved et fysisk medium. Med en verdi på 151 milliarder dollar er det globale markedet tre ganger større enn musikkbransjen.

Men tidligere og nåværende resultater er ingen garanti for fremtidige resultater. Den digitale produksjonsrevolusjonen har forbedret situasjonen, men den er ikke tilstrekkelig til å alene fremme fremtidig vekst. Den nye generasjonen av lesere er kompetente når det gjelder å bruke innhold på flere enheter samtidig – skriftlig, lyd eller video. Som forfatter Peter Fisk fortalte Canons Future Book Forum: "Forbruket er endret – i media og format, tid og sted, i rekkefølge og spontanitet, i varighet og opplevd verdi".

Våre ideer om hva en bok er, må utvikle seg for å gjenspeile disse endringene. Morgendagens bøker gir en personlig opplevelse ved å kombinere oppslukende og konkrete egenskaper ved den fysiske boken med egenskapene til digitale formater, inkludert øyeblikkelig, tilpasningsdyktig, effektivt og oppdatert innhold.

Boken er ikke lenger et "produkt", det er en "innholdstjeneste" som har utviklet seg til en "smartbok".